日期:2012年07月26日
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關于責任的敘說——世紀東寶創作手記

2012年初,春意正濃。廣東世紀東寶集團的L總找到了我,表示有支片子想邀請我公司創作。客戶很陌生,但從電話中可以聽出L總的熱心與真誠。我和同事決定先拜訪下客戶了解案情。我們堅信,只有充分了解項目情況和客戶需求之后才能創作出有價值的作品。

某日,在近兩個小時的車程后,我們找到了世紀東寶集團。坦言之,乍一看上去辦公大樓并不起眼,但隨后的兩個多小時會談中我們卻頗受到了一番震撼——因為,在這里,我們聽到和看到了一個民營建筑集團了不起的雄心與成長軌跡。

世紀東寶集團,以建筑工程、住宅地產、商業地產等多個版塊為核心,年工程數十億,堪稱一方翹楚。但它的起源卻極為樸素。集團董事長出身貧寒,少年早立,大約在八十年代便離家來到東莞,歷經貧窮困厄。1992年,一個偶然的機會,承接了一項替人打樁的小工程,施工過程中充分發揮剛直勇敢、誠實苦干的精神,超質提前完成了工程,客戶非常滿意,當即付清工程款。當時的董事長感慨:這是遇到貴人了。而客戶卻回答了他一句話:你自己就是貴人!

這一句話對當時的董事長頗有觸動,他深刻領悟到你自己就是貴人的含義,并在日后的工程中嚴把質量關。從承接石場等小工程,再到承接市政大工程,一步一腳印,終于成就今天的商業王國。

這是一段極富傳奇色彩的發家史——而毫無疑問,它背后所暗含的精神也是令人注目甚至仰目的,這便是:信諾。對于信諾的擔當讓世紀東寶成長為業界的一面旗幟。這一點也在后面的創作中一直影響著我和我的同事。因為就象我一再強調的,一支宣傳片重要的不僅是羅列信息,更要樹立起企業的形象與氣質。

21世紀的中國,豆腐渣工程、不合格施工遍地開花,令社會各界深惡痛絕,社會民眾正呼喚重信諾、有責任的建筑企業。世紀東寶作為其中楷模,精神表率無疑是值得彰顯的。

所以,最后我們擬定了全篇的主題:責任

我們試圖以責任為主線,去詮釋為什么一家企業可以在20年內長青長進,為什么它的每一工程都經得起時間的檢驗,為什么社會各界給予了他們如此多的褒獎。

為了賦予片子更好的觀感,我和同事在片頭處作了更多的藝術處理,摘要如下:


畫  面

旁  白

1、風云涌動,一個男子弓腰俯身、預備起跑的動感姿式。特寫:一滴汗水滴落地面。


2、男子瞬間發力、起跑。


3、切換,男子從葉劍英紀念館(注:集團工程案例,下同)前奔跑而過;


4、切換,男子騰身飛躍,特寫:男子的腳步從劍英體育館的建筑頂部跨過。


5、切換,男子的身影從保稅物流中心奔跑而過。

雄厚的男音旁白起:
一路走來,我們創造一路輝煌;

6、切換。男子不斷向前,身影掠過學校、水利工程、科技中心、工業大道……

而所有的成就背后,都是同一個信念:

7、切換。仰拍:男子的背影,無比高大,背影旁,浮現兩個大字:
 責任

責任!

8、男子高大的背影幻變成公司LOGO,浮現字幕:
世紀東寶集團,責任締造未來

世紀東寶集團,責任締造未來。

9、下略……





創意完成之后,客戶很滿意,稍加修改便定稿了。隨后便進入了執行過程,具體關于執行的故事就等以后有合適的機會再來細述了。

(注:為保客戶隱私,文中客戶姓名均用字母代替)





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