日期:2012年02月21日
天氣:晴,大風

一道注塑機械——吾道一以貫之

2011年夏天的時候,我見到了伊之密的市場部經理Z小姐。她說很喜歡看我寫的導演手記。這讓我很是意外——我原先一直以為這些文字都是我一個人在自戀式的自我表彰,甚至可能引發觀眾反感。

既然還有人愿意看這些文字,那我就繼續寫下去(回首一看,距離上一篇手記已經停了有近一年時間了)。

今天我要和大家說說一道的故事。

一道的全稱是廣州一道注塑機械有限公司。之所以有緣結識,其實是源于我們另一個客戶廣東星聯精密機械的介紹——插句廢話,這再一次證明了把片子做好其實很容易贏來客戶的介紹。

在與一道初次接觸之后,我便心生敬意。

當時為我作公司介紹的是一位X主任。X主任是華南理工大學畢業,他有非常清晰條理的思維,表述公司時雖然口才出眾但卻客觀真實。我注意到他說:一道專注于瓶坯注塑機械的設計和制造,在這個領域,他們的競爭對手基本上是國外品牌。

眾所周知,注塑機技術向來國際企業有著巨大的優勢,甚至令很多本土品牌望塵莫及,而現在一道卻告訴我:他們的競爭對手基本上是國外品牌。

我同時還注意到,X主任在介紹公司時,雖然保持著優雅的冷靜,但卻無法掩住那份內心深處的激情與自豪,還有一種充滿感染力的年青活力。

我想這是一家值得尊敬的公司。

對于這樣的公司,我將竭盡全力為之策劃。

我對X主任說:我不想做一支過于傳統的片子,我想將貴公司的形象設計出國際感、年青感。

要想做出這樣的感覺,并不是幾個形容詞就夠了,而是需要挖掘出企業內在的精神與氣質。

于是,我和我的創作同事仔細研究了一道所有的資料。其中最讓我印象深刻的是:這是一家絕對技術型的公司,從鎖模結構,到液壓系統、控制系統、熱流道……在瓶坯注塑機械身上的每一個環節,他們都深入研究,并有著出色的設計。

我想,所有的設計背后都有著一個共同的元素,這便是——人。

我感到,有一種信念,在一道的專家們之間被傳遞著,他們堅守著創新和設計的純真,并不斷到達彼岸。

這個信念是什么?在一道公司的企業資料里我找到了:Your better choice(成為您更佳的選擇)

所以,最終我們的創意思路是:以這個信念為靈魂,在不同的專家之間傳遞著——我們專門設計了一個專家之間互碰拳頭的傳遞手勢——信念傳遞到的地方,便是創新誕生的地方,便是技術升華的地方。
我不打算在此夸張這個創意的出眾之處,我想這種評價由客戶來表述更加客觀。我只是試圖盡量還原創作的原貌。我還設計了一個小小的蒙太奇:即信念的傳遞雙方并不是在同一個空間,在兩位專家碰拳傳遞、鏡頭拉開的瞬間,我將場景轉換到另一處研發地。我想這可能會增加趣味度。
在創意的最后,我無法扼制我愛煽情的毛病,于片尾處寫下這樣一段文案:(畫面是快速回放、時光倒退的鏡頭)“現在,讓我們回到原點,看一看一臺優質的瓶坯注塑機是如何誕生的。它經歷了苛刻、經歷了挑剔,經歷了無數人的汗水,而所有的源點,均源自一個信念:成為您更佳的選擇。”(這時鏡頭正好倒帶到第一次傳遞時的拳頭)。
以上,便是一道創作的基本的過程和內容。
我前面說過,“我不打算在此夸張這個創意的出眾之處,我想這種評價由客戶來表述更加客觀”,可是臨末了時忍不住還是要再“夸張”一下:做完一道后的某個月,一家名為聯欣快訂通的企業和我們簽下了合約,據他們說:他們是看了一道的片子之后決定和我們合作的。而他們的老總,也正好是華南理工大學畢業的,更巧的是,和一道的老總是同班同學。
(為保護客戶的隱私權,所有文中的人物姓名均以字母代替)



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