日期:2018年11月08日
天氣:晴

朋友圈十秒廣告淺談

2018年夏天,我們幫美的集團比佛利熱水器創作了一系列朋友圈廣告片,這是我們第一次正式創作這種類型的廣告,因而有很多有趣的體驗,當然也有一些心得。

比佛利熱水器是美的集團旗下的一支高端品牌,本次主打的產品是以“屏”為特色的一款新品,它具有全面屏(鏡面效果)、易清潔、耐油污等強大賣點。我們計劃分別針對這些賣點創作一支10秒視頻。坦白說,以單一功能為訴求展開創作對于改變廣告來說其實并不難,難就難在如何在十秒的時間里完成整個創意。

我們平常打開電視,經常會看到一些廣告很莫名其妙,沒頭沒尾的樣子,有一些可能是創意本身的問題,有一些卻未必,可能就是受限于廣告時長的原因,創意被切割得太厲害不得不剪出了一個怪胎。比如很多15秒廣告就是這樣子。15秒都這么難,何況我們現在要做的是10秒廣告?所以,這不僅是一個創意能力的問題,還是一個對于成品把握的技巧問題。

很快,第一套方案出來了,客戶初審也通過了,下面以《全面屏篇》及《易清潔篇》為例展示一下創意:

《全面屏篇》:

企業宣傳片



《易清潔篇》:

公司宣傳片



雖然客戶初審已經通過,但是在創作部內部復審時,大家出現了一些分歧。有一部分人覺得方案簡潔是簡潔了,卻缺了一些趣味。朋友圈廣告與常規視頻的一個重要區別在于,觀眾觀看時是處于主動狀態的,如果他覺得無趣甚至點開以后會立刻關掉。思之再三,我們決定:向客戶建議放棄這套方案,重新挖掘新的思路。這個決定無疑是有些艱難的,畢竟客戶已經通過了,對于創作部來說,工作量也會增添一倍,但我們覺得創作要忠于內心,忠于事實。如果確實對傳播無益,那推倒重來是完全有意義的。

新一輪的創作很快就展開了。這一次,我們不僅關注“簡潔”性,更要做到“趣味”性,我們想了很多方案,有些很有趣,但在時長上卻不能支持便很遺憾的放棄了,最后剩下了三支,我們推薦給了客戶。

《全面屏篇》:一位女子對著鏡子化妝,描眉、涂唇、戴耳環。忽然一個男子畫外音傳來:“李太,該做飯了!”悠揚的音樂至此戛然而止,一個中全景,從她背后看到整個環境,她原來是對比佛利的大屏在化妝。


影視廣告

《易清潔篇》:一位女子拿著抹布走到比佛利熱水器旁準備清潔。她剛將抹布放在熱水器上,一旁出現了一個電腦上常見的“刷新”菜單,鼠標一點“刷新”,女人同時一個輕松擦拭的動作,“咔踏”一聲音效,比佛利干凈如新。


宣傳片

《耐油污篇》:一位主婦正在炒菜,一個漂亮的顛勺動作,特寫,一滴油飛出,飛到比佛利熱水器玻璃面板上,這滴油慢慢地向下滑動,不留下一絲痕跡。最后這滴油懸掛在面板邊緣,就快墜落時,音樂戛然而止,同時主婦靈敏地伸出鍋鏟,穩穩接到了滑落的油。


產品宣傳片

客戶對我們這種自我反思、自我推翻的作法表示贊賞,在收到新方案后也給予了很高的評價。所以項目很快就進入了執行階段。因為我們的預算非常緊張,所以執行時我們的條件其實非常簡陋,我們只能保證最基本的配備,在很多環節上都是最節檢的做法。我們甚至沒有錢去給櫥柜開孔嵌入一臺燃氣灶,所以只能將一塊塑料片噴黑直接鋪在櫥柜上冒充燃氣灶(你在上圖看到的“燃氣灶”便是如此)。但我們全體主創人員依然保持著極大的熱情,省料不省工,從導演到攝影師,每一位工作人員都非常賣力的工作著。

大約是月底的時候,這三支片子終于剪輯完畢,客戶很喜歡這系列作品,我們內部也很滿意。這是一次愉快的嘗試,它也讓改變廣告創作部在10秒類型的廣告創作上手法更好純熟。真的要感謝客戶的信任。

(影片鏈接:https://mp.weixin.qq.com/s/Tjj_ZTe7MJHN2BA893fQxA



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