日期:2011年03月12日
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金頂植物油,像拍大片一般拍廣告

   2007年的10月12日上午十點,湖南金頂味業金頂植物油的廣告片正式開拍。

    此時此刻,站在近兩千平方米的影棚里、面對那宏大的精心搭建的榨油坊,我心情竟然沒有想象中的激動,而是無比的平靜。

    我的目光從面前那一根根高聳的巨木上掠過,從那充滿神秘意味的原木質感的四壁上掠過,從那油跡斑斑的仿古木榨機上掠過,從那一盞盞暖黃的宮燈上掠過。面前道具工、燈光工人影穿梭,刺目的高色溫燈投下雪亮的光束,著名影視明星賈靜雯盛妝登場,曳地的長裙帶著微風輕輕飄蕩。

    一切將我帶入馮小剛的《夜宴》,帶入張藝謀的《英雄》。

    這是一個足以讓所有廣告人欣喜的場景。

    在經歷了那一天又一天的緊張籌措之后,我們終于締造出了這散發獨特美學風格的傳統油坊,終于第一次如此真實的接近了我們的構想。是的,這便是我們想要的。

    金頂味業是湖南地區最大的調味品企業之一,產品涵蓋花生油、菜籽油、醬油、醋等多個領域,在湖南地區頗具影響力,本次更是斥巨資邀請臺灣著名影視明星——賈靜雯擔任品牌代言人。

    作為一家有歷史文化背景的企業,金頂味業一直將金頂植物油的廣告訴求定位在“傳承古法、物理壓榨”上。

    這是企業從市場的角度提出的策略,但是從廣告制作的角度,改變廣告的人考慮的更多——我們要解決品牌同質化的問題。

    據調查,植物油領域訴求“傳統、古法”的品牌已有多個,甚至魯花花生油就曾經拍過傳統木榨榨油的廣告片。那么如何與這些品牌、這些廣告區別開來?如何樹立差異化的品牌形象?

    在經過一番頭腦風暴之后,改變廣告制作組的解決方案是:賦予廣告片一種獨特的格調——這種格調是神秘的、東方的、美學的,它在保留了傳統的同時,又融合了現代審美。

    在第一次PPM會議上,我們便向客戶出示了2007年度大片《夜宴》的電影截圖,那古木質感的樓臺棧道,那明黃之中又帶些暗黑的優美色調,并明確告訴客戶:我們就想做這種感覺的廣告。

    這是一個艱巨的任務,因為以我們并不多的預算來做這樣一部大片一樣的廣告,實在有些捉襟見肘。

    但這又是一個必須完成的任務,因為對于改變廣告來說,創作最好的作品是我們存在的意義。

    隨后的日子里全體人馬便開始朝著這個目標沒日沒夜的奮進了。美術、置景、服裝、道具……每個環節都將能量發揮到了極限。我們要用最小的預算,做最多的事,做最好的事,每一分錢都要花到實處,花到妙處。現場地面及四壁全部采用木紋板材,四壁更是搭出近十米高;木榨機古樸傳統,原汁原味;后景布旗飄搖,四面宮燈點綴,韻味綿長。場景規劃中又增加了四根巨木,馬上和置景公司談價,能免費就免費;臨時又加了八個木桶,馬上托人聯系了一家天河區某鄉村的木匠,以最便宜的價格連夜做出來……

    開拍當日的早上九點鐘左右,金頂味業的客戶來到了片場,一看那宏大的榨油坊,當即便贊了起來:“這個搭的好呀!有氣勢!”湖南人豪爽的氣概顯露無遺。

    好景自然出好戲,拍的過程中,從制作團隊人員,到演員,到客戶,到看熱鬧的人,一再的為那充滿美感的畫面所震撼,贊嘆之聲不時傳來。拍片這么久,說實話,這么多人在現場喝彩,還真是第一次。

    有意思的是,在片子拍完的時候,客戶甚至這樣問了我一句:這個場景我們可以原樣搬回湖南不?我哈哈大笑。笑聲中有寬慰,更有得意。



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