日期:2011年03月12日
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謎底服飾

  2008年做了很多影視片,但是“導演手記”卻越寫越少,到最后完全停頓。這倒不是說在過去的一年里沒碰到什么有趣的片子——其實象漢典柔潤露、廣之旅、廣東環保局等都有一些值得記錄的地方——真正停手不寫的原因是源于對自己劣根性的排斥,這種劣根性便是“文飾”,它的典型表現便是幾乎每篇手記中都能找到充滿沾沾自喜的自我贊美之詞——事實上,這也是大多數廣告人、策劃人的劣根性,廣告人策劃人只要一寫起自己的案例,無不得出一個結論:策劃高瞻遠矚、創意獨到犀利、案例輝煌奪目。

  偶爾為之,倒也罷了,寫多了,自然就膩了。

  但是猜想的這條片子我還是要寫的,因為這是2008年我和我的團隊做得最辛苦也是最過癮的一條片子。

  廣州猜想服飾是一家以設計、原創為特色的新銳服裝公司,品牌為“謎底”,品牌意念是“用服飾講述故事”。創辦數年時間,便在國內建起了數百家門店,成長極其驚人。創始人之一劉星小姐,不僅年青,而且貌美,廣州美院畢業,公司設計執牛耳者。極富原創精神,幾乎每款衣服都有獨到之處。其人創意活躍,想象力豐富,本次品牌廣告片的故事便是她提出的。

  這個故事很奇幻,情節曲折,大意是這樣的:

  一個都市女子漫步林野,偶遇一間歐式小木屋,女子好奇的推門進屋,屋內破舊不堪,蛛網四垂。忽然間桌上的蠟燭亮了,壁爐也點著了,破舊的屋子變得溫暖,桌上盤子里冒出來幾個新鮮的水果。女子面露疑惑又驚喜的表情,拿起一個蘋果咬了一口。轉身從書櫥里抽出一本書:《安娜卡列尼娜》,翻閱中眼前出現了《安娜卡列尼娜》的電影鏡頭……這時出現一道神秘的光芒,一位女魔法師(意喻“謎底”的設計師)出現在她的身旁,手拿魔法棒向女子一點,她身上的衣服變成了謎底品牌的《安娜卡列尼娜》主題的服裝,女子渾然不覺;她又起身拿起另一本書《勇敢的心》,女魔法師再次揮動魔棒,把女子身上的服飾變成了《勇敢的心》主題服飾……如此不斷變幻。變幻中,女子伏案睡著了,夢中她走進了一個工作室,一群設計師走過來迎接她,為她量尺寸,設計衣服。最后,女子換上了設計好的新衣服,旋轉起舞。突然光線一暗,她醒了過來,發現自己躺在一棵大樹下,她感覺自己只是做了一場夢。當她站起身來,一個咬過一口的蘋果從裙上掉下,女子彎腰撿起蘋果,會心一笑。

  怎么樣,故事夠奇妙吧?當然,也絕對夠復雜。事實上,這已跳脫了傳統廣告片的范疇,更像一部小電影。

  但是如果從品牌傳播的角度來分析,這樣的故事又是有意義的。國內服裝已進入品牌時代,競爭焦點已不再是傳統的原料、工藝、價格,更在于品牌形象——帶給消費者一種什么感覺。在“形象”這個層面競爭是最易創造差異性,也最易產生品牌價值。馬斯洛將人的需求分為五個層次:生理的、安全的、社交的、尊重的和自我實現。脫離了原始的御寒遮體生理功用的服飾,正向更高層次一步步邁進——沒有人會計算PRADA的一件服裝到底成本是多少錢,穿上它的女人只會覺得自己是時尚之王。謎底品牌,亦當如此。

  在這個前提下,執行的過程中我摒棄了常規的廣告化元素、手法,而是盡可能的原汁原味的還原這個故事——簡單的說,就把它當成一條電影來拍。

  由于故事的復雜性,所以執行過程無比辛苦,外景斟察走了四地,分鏡頭110個。拍了兩天,嚴格的說應當是三天,因為收工時已近凌晨五點。其時夜幕仍垂,寒風襲人,走在珠影廠的小路上,身軀無限疲憊,心靈卻無限放松。

  后期時,我給片子加了一個序言:在這個世界上,有一群精靈;   因為上帝賜予的智慧和靈感而擁有了神奇的力量,   憑借這種力量,她們一次又一次將女性帶入美麗奇緣。

  我將這個片子命名為《森林奇緣》。





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